Comment savoir si votre cible marketing écoute des podcasts ?

24,4% des français écoutent des podcasts. 

Et ils sont 27.9% au Royaume-Unis, 25.0% en Italie et 24.4% en Allemagne. (Source: Marketer)

Le podcast n’est donc plus une affaire de niche… 

Oui MAIS (parce qu’il y a un mais), est-ce que ma marque correspond réellement à ce canal de communication ?

Cette question est légitime et on s’est dit qu’on allait vous aider à prendre une décision. 

Continuez à lire si vous voulez savoir si votre marque doit se lancer dans le contenu audio. 

1, 2, 3 scrollez ! 

Se focaliser sur vos objectifs

Plutôt que de foncer tête baissée vers ce canal de communication, pensez aux objectifs de votre marque. 

Que cherchez-vous réellement à faire ? 

Évoquer votre marque sur le temps long

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En France, plus de 8 podcasts sur 10 sont écoutés à 💯% (selon Harris Media)

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Le podcast permet donc de : 

🔹Conter les valeurs de votre marque, 

🔹Raconter leur histoire, 

🔹Offrir une plateforme aux collaborateurs...

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Sur le TEMPS LONG !

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Améliorer la perception de la marque

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Ovni parmi les différents canaux de communication, le podcast a différents pouvoirs. 

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L’un d’eux : améliorer la perception de la marque. 

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Et, de nombreuses études viennent confirmer cette idée. 

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Ainsi, pour les auditeurs, le podcast permet à : 

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• 82% d’être “Plus proches de leurs consommateurs, clients”
• 80% d’être perçu comme une marque “Plus innovante”
• 77% d’être perçu comme une marque “Plus responsable, engagée”

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Convaincre, persuader, vendre 

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P𝗈𝗎𝗏𝗈𝗂𝗋 𝖽𝖾 𝗉𝖾𝗋𝗌𝗎𝖺𝗌𝗂𝗈𝗇 :

👉 71% des auditeurs estiment qu’un podcast les a déjà fait changer d’avis sur les marques (étude CSA/Havas).

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𝖯𝗈𝗎𝗏𝗈𝗂𝗋 𝖽𝖾 𝗋𝖾𝖼𝗈𝗆𝗆𝖺𝗇𝖽𝖺𝗍𝗂𝗈𝗇 :

👉 7 auditeurs sur 10 prêts à acheter un produit ou un service après avoir écouté un podcast

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Si c’est l’un de vos objectifs, alors oui, le podcast est un des canaux de communication à utiliser.

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Se référer à la concurrence

Une chose est sûre, vos concurrents ne perdraient pas leur temps à miser sur un média qui ne rapporte rien...

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Par exemple, si vous évoluez dans le secteur du luxe, vous allez constater que 100% du TOP 5 des marques de luxe est passé au podcast 🎙️

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@Gucci, @Channel, @Hermes, @Dior, @LVMH... Toutes ces maisons de luxe ont leur propre podcast. 

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Trouver des secteurs non-exploités

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Dans l’univers du contenu audio, certains secteurs sont sous représentés. 

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Il y a donc potentiellement une place à prendre... 

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Dans le secteur du luxe par exemple, il suffit d’une petite analyse pour se rendre compte que des catégories sont inexploitées : 

• La cosmétique de luxe,
• La Haute Joaillerie, 
• Les arts de la table, 
• L'hôtellerie de luxe.

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Baromètre Acast n°12, octobre 2022.

https://podmust.com/podcast-natif-france-barometre-acast/ 

Analyser les chiffres d’audience

Pour comprendre si le podcast convient à votre marque, rien de mieux qu’une petite analyse des chiffres du secteur audio. ‍

Toucher les jeunes, urbains avec des enfants

Si votre produit ou service s’adresse à des jeunes, qui vivent dans de grandes agglomérations et qui ont des enfants… Alors c’est Jackpot ! 

‍Comme l’indique les chiffres ci-dessous, l'audience du format audio est composée à :

📊 45% des moins de 35 ans VS 39% en 2020 (Acast)

📊 48% des CSP+ VS 37% en 2020 (CSA, Havas Paris et Podinstall)

📊 50% d'adultes qui vivent en région urbaine (CSA, Havas Paris et Podinstall). 

📊 33% des foyers avec enfant(s) VS 28% en 2020 (CSA, Havas Paris et Podinstall). 

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Hyperconnecté

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Analyser les tendances du secteur podcast

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L’arrivée en masse des influenceuses

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Les influenceurs ou créatrices de contenu ne font pas n'importe quoi. 

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Adeptes des contenus qui font : 

• Le buzz, 
• Deviennent top tendance 
• Trouvent leur public. 

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Ces “nouveaux médias” investissent désormais en masse le secteur du podcast. 

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C’est le cas avec : 

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• Léna Situations et son podcast Léna Situations et Canapé six places
• La YouTubeuse Tycia et son podcast +33 Tycia 
• Alohalaia, Tinka ou encore Léa Jplf 
• Chloé avec son podcast The Ginger Chloé avec Tania Makeup Plus et Vos cops en parlent
• Juliette Katz et son podcast PodKatz

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Ce qu’on peut imaginer c’est que les jeunes générations, déjà adeptes du contenu audio, vont suivre… Et s’y installer. 

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Conseil de Calliopé : 

Faites une recherche des influenceurs de votre secteur. Se sont-ils lancés dans le podcast ? Oui, alors il y a définitivement une niche. 

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L’explosion de l’audio sur les réseaux sociaux

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L’audio existait déjà avant le COVID19, mais la pandémie a accéléré les choses… Surtout pour les réseaux sociaux. 

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Clubhouse a connu une explosion d’audience du jour au lendemain. 

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Résultat, d’autres réseaux sociaux ont suivi pour valoriser l’audio comme : 

• Twitter avec Twitter Spaces
• Reddit avec Reddit Talk

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Et aujourd’hui, 43% de la génération Z a le plus souvent découvert des produits via Clubhouse et Twitter Spaces (Etude Hubspot) 

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L’évolution des comportements des consommateurs

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Posé dans votre salon, la TV allumée, vous écoutez d’une oreille et de l’autre vous avez les yeux rivés vers votre smartphone ou tablette.

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Ça vous rappelle quelque chose ? Eh bien ça s'appelle le multi-écran et ça se développe de plus en plus ! 

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Ce phénomène est aussi présent dans notre quotidien et c’est là que le podcast s'impose…

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Oui, car à l’inverse d’une vidéo YouTube… Il permet de faire d’autres choses en même temps pour 85% des auditeurs. 

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Ainsi, si votre audience est “hyperproductive” le podcast est un canal intéressant à développer pour votre marque. 

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