Vidéo vs podcast de marque : lequel choisir dans votre stratégie ?

Pas besoin de vous faire un dessin. Vous savez déjà que le contenu est essentiel pour assurer la notoriété de votre marque. Mais, une nouvelle recherche google… Et vous voilà perdu dans une énième prise de tête…Dois-je choisir la vidéo ou le podcast pour communiquer autour de ma marque ? Mon produit ?Ces deux médias sont très populaires et les marketeurs ont du mal à désigner un grand gagnant…On s’est dit qu’on allait vous aider à prendre une décision ! Promis, si vous continuez à lire vous saurez quel médium est le plus pertinent pour votre marque.

1. Le podcast peut-être consommé n’importe où, pas la vidéo !

Le format audio favorise le multi-tâche

Pas besoin de créer le suspense…Le podcast a l’avantage de pouvoir être téléchargé, puis écouté sans avoir besoin de recourir à la 4G ou à une connexion Wifi. Faisons le test, Arrêtez-vous 5 secondes de me lire… C’est bon ? Maintenant, pensez à tous les endroits où vous avez déjà écouté un podcast :

• A la maison en faisant la vaisselle ?
• Au travail durant votre pause midi ?
• Dans les transports en changeant de ligne de métro ?
• Dans votre voiture durant les embouteillages ?
• A la salle de gym ?

Ça sonne familier ?Pas étonnant, j’imagine que vous effectuez ces activités la majorité du temps.Le podcast permet donc d’utiliser ce temps jusqu’à présent inoccupé et de toucher son audience peu importe où elle se trouve !

La vidéo n’est pas adaptée à tous les types de consommations

La vidéo, de son côté, est beaucoup plus contraignante. Sans une connexion 4G assez puissante ou un wifi qui ne saute pas, charger une vidéo est quasiment impossible. Ce format n’offre pas l’opportunité de faire quelque chose en même temps…Par exemple, vous ne pouvez pas consommer une vidéo sur votre mobile lorsque vous êtes en train de :

• Conduire jusqu’au travail,
• Courir en sortant du travail,
• Promener votre chien.

Et bien que les plateformes de streaming comme Netflix, Amazon Prime et Disney + tentent de rendre l'expérience fluide avec :

• Un contenu vidéo disponible immédiatement,
• Qui s’enchaine entre les épisodes…
• Adapté au mobile

… Cela reste une activité beaucoup plus exigeante pour votre attention !

2. Le podcast de marque a différentes plateformes, la vidéo à Youtube

Le podcast est un format multiplateforme

Chaque jour, une nouvelle plateforme pour distribuer son podcast voit le jour. Ainsi, si une plateforme “host” de podcast ne vous convient plus vous pouvez le “dépublier” pour l’héberger sur une autre plateforme de podcast. C’est aussi un moyen de trouver votre auditeur… Peu importe la plateforme sur laquelle il écoute ses podcasts.

Liste de plateformes sur lesquelles diffuser votre podcast

Ci-dessous vous trouverez une liste de plateformes pour diffuser votre podcast :

• Apple Podcasts
• Spotify
• Deezer
• Google Podcasts
• Amazon Music
• Stitcher
• IHeart Radio
• TuneIN
• Alexa
• OverCast
• PocketCasts
• Castro
• Castbox
• Podchaser

La majorité est facilement gérable, gratuite (ou très peu coûteuse) et s'intégrera parfaitement dans votre stratégie de distribution de votre podcast.

La vidéo est un format “uni-plateforme”

A l’inverse, pour la vidéo la situation est totalement différente…Je vous vois venir…Vous allez me parler des “stories”, “réels” ou “vidéos verticales” qu’on retrouve sur Instagram, TikTok ou Facebook.Malheureusement, lorsqu’on parle vidéo… Il y a Youtube qui va avec. En France, Youtube représente 46 millions d'utilisateurs actifs chaque mois (Source : BDM).Se passer de Youtube dans la distribution de sa vidéo serait donc se tirer une balle dans le pied…Mais cela montre aussi à quel point, sans Youtube, une vidéo n’exploitera pas tout son potentiel pour toucher son audience.

Le podcast peut aussi être publié sur YouTube

Les applications comme Headliner se multiplient pour permettre aux podcasteurs de publier leur podcast sur Youtube.Ce qui ajoute (ENCORE !) une nouvelle chaîne de distribution pour le format audio. Décidément il est partout ce podcast...

3. Le podcast est un format plébiscité pour les introvertis

Autre point important qui favorise le podcast dans votre stratégie de contenu. Passer devant la caméra, montrer sa tête, se revoir à l’écran n’est pas donné à tout le monde. Souvent le manque de confiance joue des tours et on abandonne rapidement ses projets de vidéos pour lancer sa chaîne Youtube. Ici le podcast sort du lot puisqu’il suffit d’utiliser sa voix, sans craindre d’être jugé sur son physique. De quoi plaire à vos invités les moins à l’aise avec leur visage.J’imagine qu’à présent votre coeur de marketeur penche beaucoup plus du côté du podcast. Et bien qu’on soit d’accord, chez Calliopé on voit les choses différemment...En effet, le podcast et la vidéo sont les 2 faces de la même pièce du marketing moderne. Autrement dit, ces deux formats correspondent à ces nouvelles façons de consommer du contenu avec l’importance de :

• L’image pour valoriser la marque et les produits,
• L’audio pour contextualiser et rapprocher les auditeurs de la marque,

Ainsi, si votre budget, votre équipe et vos disponibilités le permettent, on vous invite à associer de l’image vidéo à vos podcasts.

Avner UZAN