Podcast de marque : un outil incontournable pour renforcer l’identité de votre entreprise

L’engouement pour les podcasts est aujourd’hui indéniable. En France, les auditeurs de podcasts atteignaient 17,6 millions en 2022, soit une augmentation de 2,6 millions par rapport à l'année précédente. Au niveau mondial, en 2023, plus de 464,7 millions d'auditeurs écoutent régulièrement des podcasts, confirmant que l’audio est désormais un format indispensable pour toucher les consommateurs d’aujourd’hui. Alors, qu’est-ce qu’un podcast de marque, et pourquoi est-ce une opportunité si importante pour les entreprises ? Cet article explore les bénéfices, les bonnes pratiques et les étapes de création d’un podcast de marque efficace, qui saura capter l’attention et renforcer l’engagement de votre audience.

Qu’est-ce qu’un Podcast de Marque ?

‍Un podcast de marque est une série de contenus audio créés par une entreprise dans le but de diffuser ses messages et ses valeurs sans se limiter à une simple publicité. Contrairement aux podcasts classiques, il est spécifiquement conçu pour renforcer l'identité d'une marque, captiver son public cible et engager l’auditeur sur le long terme.

Les podcasts de marque permettent aux entreprises de :

• Créer un lien intime avec l’audience : Le podcast engage l’auditeur directement par la voix, créant ainsi une connexion humaine et personnelle.
• Améliorer la notoriété et la crédibilité : En communiquant autour d’expertises ou de valeurs, la marque peut se positionner comme leader dans son secteur.
• Diffuser du contenu de manière flexible : Le podcast s’écoute partout, ce qui en fait un format adapté aux modes de vie modernes et une solution de choix dans la lutte pour l’attention.

Pourquoi les Marques Choisissent-elles le Podcast ?

‍Le podcast de marque permet d’atteindre des objectifs variés. Voici les principales raisons pour lesquelles de plus en plus de marques investissent dans l’audio :

1. Authenticité et intimité : Contrairement aux médias visuels, le podcast met l’accent sur la voix, qui génère une connexion immédiate avec l’auditeur. Cela permet de créer une proximité unique et de renforcer la confiance.
2. Positionnement d’expertise : Le podcast est idéal pour établir une marque en tant qu'expert dans un domaine spécifique, grâce à des contenus éducatifs ou inspirants. Le podcast "Back Office" de Microsoft en est un bon exemple, avec ses discussions sur les tendances technologiques et leur impact sur les entreprises.
3. Accessibilité : Un podcast de marque peut être écouté en voiture, en cuisinant, ou même lors d’une séance de sport. Ce caractère flexible et nomade est apprécié des auditeurs, qui n'ont pas besoin d'accorder toute leur attention visuelle au contenu.
4. Engagement et fidélisation : En s'inscrivant dans une série, le podcast crée une habitude chez les auditeurs qui reviennent épisode après épisode. Les séries longues ou les podcasts à épisodes réguliers assurent ainsi une fidélité accrue.

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Les Ingrédients d’un Podcast de Marque Réussi

‍Pour qu’un podcast de marque soit performant, plusieurs éléments clés doivent être pris en compte.

1. La Qualité du Contenu

‍Un contenu riche et pertinent est essentiel pour captiver l’auditeur. Un podcast de marque réussi ne se contente pas de promouvoir un produit ou une entreprise, il raconte une histoire et apporte une vraie valeur ajoutée.Pour garantir cette qualité, il faut :

• Définir une ligne éditoriale : Quels sont les sujets à aborder ? Quelle est la tonalité à adopter (informative, inspirante, divertissante) ? Votre ligne doit rester cohérente d’un épisode à l’autre.
• Adapter le contenu à la cible : Un podcast à destination de professionnels dans un secteur spécifique (comme le BtoB) ne sera pas construit de la même manière qu’un podcast destiné au grand public.
• Assurer une expertise authentique : Inviter des experts, des influenceurs ou des acteurs du domaine renforce la crédibilité.

Exemples :

• SAFRAN : Avec "Même pas peur en avion", la marque a produit une série rassurante et instructive sur l’industrie aéronautique, permettant aux auditeurs de comprendre les avancées technologiques du secteur.
• Merck : Dans sa série "Les Voix de l'infertilité", le laboratoire aborde des sujets médicaux délicats et engageants, renforçant ainsi son image dans le secteur de la santé.

2. Le Format, la Durée et la Fréquence

‍Le format d’un podcast de marque est crucial car il doit correspondre aux attentes et aux habitudes de son audience. Que vous optiez pour des interviews, des tables rondes ou des récits, il est conseillé de conserver une certaine homogénéité dans les épisodes.Pour choisir un format, prenez en compte :

• La durée idéale : Les formats courts (5-10 minutes) sont adaptés aux audiences pressées, tandis que les formats longs (30 minutes à +1 heure) permettent de plonger plus profondément dans les sujets.
• La régularité des publications : Publier régulièrement (chaque semaine, deux fois par mois, etc.) crée une habitude d’écoute.
• La structure de l’épisode : Chaque épisode doit comporter une introduction, un développement structuré, et une conclusion.

Exemples :

• Selectour avec "Cockpit" : Un podcast bi-hebdomadaire de 11 à 13 minutes sur des destinations de voyage, parfait pour une écoute rapide et pratique.
• Microsoft avec "Back Office" : Un format mensuel d’environ 20 minutes qui aborde des thèmes de la transformation digitale.

3. L’Identité de Marque

‍L'identité du podcast de marque inclut le style de présentation, la musique, et l’habillage sonore qui créent une signature audio reconnaissable. Cela permet à l’auditeur de s'immerger dans l’univers de la marque.Les éléments qui contribuent à l’identité sont :

• Le nom et le slogan du podcast : Un titre clair et évocateur attire l’attention.
• La musique et les effets sonores : Un jingle ou un fond sonore unique contribue à marquer les esprits.
• L'univers graphique : La vignette du podcast et les visuels associés doivent être en accord avec l'image de marque de l’entreprise.

Exemples :

• BMW avec "Hypnopolis" : La marque a créé un univers futuriste avec un thriller audio où la musique de Hans Zimmer accentue le côté immersif de l'expérience.
• Upsa avec "Ma santé en poche" : Un format court et régulier, avec des voix similaires à chaque épisode, qui crée une connexion personnelle.

4. La Diffusion et la Promotion

‍La diffusion d’un podcast de marque demande une stratégie soignée. En plus des plateformes audio (Spotify, Apple Podcasts, Deezer), un podcast de marque peut également être relayé sur les réseaux sociaux, les sites web et les newsletters.Stratégies pour augmenter la visibilité :

• Multicanal : Diffuser le podcast sur plusieurs canaux permet d’atteindre une audience élargie. Publier des extraits sur Instagram, YouTube, ou LinkedIn renforce sa portée.
• Teasers et extraits : Créer des bandes-annonces ou des extraits à publier avant chaque épisode pour susciter la curiosité.
• Optimisation SEO : Utiliser des mots-clés dans les descriptions et titres des épisodes permet au podcast d’être trouvé plus facilement.Exemples :
• Blissim avec "Regard" : Ce podcast de marque est promu par un dispositif complet, des réseaux sociaux aux guides papier envoyés aux clients.
• Roche avec "Singularité" : En complément des plateformes de podcast, les épisodes sont relayés sur YouTube pour toucher une audience plus large.

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Les Applications Concrètes d’un Podcast de Marque

1. Améliorer la Marque Employeur

Un podcast de marque peut être un formidable outil pour aborder des sujets relatifs à la culture d’entreprise, l’inclusion, et les valeurs internes. Il permet aux entreprises de partager leur vision et de renforcer leur attractivité auprès des talents.

Exemples :

• Sodexo avec "Mieux" : Ce podcast de marque explore les enjeux du travail moderne à travers des interviews et témoignages.
• BNP Paribas avec "In my shoes" : Un podcast sur la diversité et l’inclusion, qui donne une voix aux collaborateurs.

2. Valoriser les Produits et l’Expertise

‍Un podcast de marque est un excellent moyen pour valoriser des produits spécifiques ou mettre en avant des experts qui pourront apporter de la crédibilité et démontrer le savoir-faire de l’entreprise.

Exemples :

• Audencia et "Un parcours, un switch" : En valorisant les témoignages de ses alumni, l’école met en avant la diversité de ses programmes et l’impact de ses formations.
• Boursorama avec "Bourso-Campus" : En répondant aux questions concrètes sur la bourse et la finance personnelle, ce podcast renforce l’expertise de la banque.

3. Communiquer sur les Engagements RSE

‍De nombreuses entreprises utilisent le podcast de marque pour communiquer sur leurs actions et engagements en matière de RSE, en abordant des sujets sociétaux, environnementaux ou éthiques.

Exemples :

• Dalkia avec "Faire de l’engagement une réalité" : La marque aborde des sujets RSE comme la biodiversité et la neutralité carbone.
• Air Liquide avec "Parlons Avenir" : Conçu pour les investisseurs, ce podcast couvre des thèmes comme l’hydrogène et la préservation de l’eau.

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Créer un Podcast de Marque en 4 Étapes

Étape 1 : Idéation

1. Définir le sujet et l'objectif du podcast.
2. Identifier le public cible et adapter le message en fonction de ses intérêts.

Étape 2 : Production

1. La préparation du script, l’enregistrement et la post-production doivent garantir un rendu de haute qualité.
2. Le mixage, le montage et le sound design doivent être en harmonie avec la marque.

Étape 3 : Diffusion

1. Sélectionner des plateformes (Spotify, Deezer, Acast) et intégrer le podcast dans une stratégie multicanal.
2. Utiliser les réseaux sociaux, le site web de l’entreprise, et les newsletters pour maximiser la visibilité.

Étape 4 : Médiatisation

1. Mettre en place des campagnes publicitaires audio et des partenariats.
2. Utiliser des formats visuels (extraits, teasers) pour promouvoir le podcast sur des canaux traditionnels et numériques.

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Conclusion de ce guide sur les podcasts de marque

Le podcast de marque est aujourd’hui bien plus qu’un simple format audio. Il permet aux marques de développer une relation de proximité avec leurs audiences, de valoriser leurs expertises et de renforcer leur image de marque. Que ce soit pour communiquer des valeurs, engager les clients ou attirer les talents, le podcast de marque est un investissement stratégique, offrant aux entreprises un outil unique et intime dans un monde de plus en plus saturé. Alors, êtes-vous prêt à lancer votre podcast de marque ?

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